Il Marketing Mix in Internet
Competitors
Quando si progetta una qualche forma di presenza su Internet la prima fase di analisi � quella che porta a capire a che punto sono i concorrenti sulla Rete: se ci sono, cosa stanno facendo, come lo stanno facendo, quanto hanno investito per �andare su Internet�, e come potrebbe evolversi la loro presenza in Rete.
In questo modo si avr� una visione di insieme e si potranno comprendere le logiche che sottenderanno la presenza della nostra azienda, e che ne influenzeranno il comportamento nell�arena competitiva; si comporter� da leader in maniera pionieristica e approccer� il Web prima fra gli appartenenti al suo settore? Oppure si contenter� di essere follower, ossia di seguire chi ha gi� innovato o � gi� presente, imitandone i comportamenti vincenti? O ancora da conservatore, star� alla finestra, osservando ci� che fanno gli altri prima di buttarsi nella mischia?
Viene per tutti il momento di chiedersi �cosa stanno facendo i miei concorrenti su Internet?�. Quando cerchi di rispondere a questa domanda stai, di fatto, cercando di effettuare una analisi della concorrenza, e in qualche caso, anche del mercato.
I due concetti non sono perfettamente sovrapponibili, dal momento che l�analisi di mercato implica misurazioni che coinvolgono indicatori di settore a proposito del modello di Porter: presuppongono indicatori pi� dettagliati, riferiti all�intera arena competitiva, non alle sole aziende concorrenti.
A cura del Dr. Alessandro Meggiato
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